Tartalom és marketing

Keresőmarketing, Google optimalizálás

google optimalizálás

A TOP Google- helyezés több megrendelést hoz

Honlapoptimalizálás és keresőmarketing

A cél és a lényeg: kurrens kulcsszavakkal TOP helyezést szerezni a Google keresőben. Ha a rákeresők a találati lista élén látják a honlapodat, rá is kattintanak. Ha rákattintottak, meg is nyitják. Ha megnyitották, elolvassák. Ha ott találják a keresett terméket, jó eséllyel meg is rendelik. A legtöbb böngésző az első oldal tíz  kínálatából választ, kétharmaduk jellemzően a TOP3-ból. No hogy lehet az első találatok közé kerülni egy weboldallal? A főnököm, akinek a személyi titkára vagyok, már tudja. De ő sem így született. Elmeséli, hogyan kezdte:

Így kezdtem az optimalizálást

Épp 10 éve, 2006-ban találkoztam először a SEO fogalmával, és akkor mindjárt bele is cseppentem a sűrűjébe, mivel beneveztem az első magyar keresőoptimalizáló versenyre, amelynek pillangószív volt a kulcsszava. Bár abszolút outsider voltam a témában és inkább csak ösztöneimre hallgatva igyekeztem jó eredményt elérni, mégis az ötödik lettem. A következő évben már díjazásos, félig-meddig profi verseny indult linkfelhő keresőkérdéssel, még itt is sikerült a 10. helyet elérnem. A 2008-as, II. díjazásos, már vérprofinak mondható, egymillió forint összdíjazású erőpróbában (seonyár2008) nem kerültem az élmezőnybe. Viszont e három versenyben való részvétel során fontos gyakorlati tapasztalatokra tettem szert. Ezek alapján ettől kezdve elég erősen odafigyeltem saját oldalaim SEO-vonatkozásaira és apránként az elméletet és a szakmai fogásokat is megtanultam.

No de mi is a keresőoptimalizálás és keresőmarketing?

Meghatározásom:

Az interneten folyó online marketing egyik ága a Google-helyezések javítását célzó az ún. keresőmarketing. A kifejezés több tevékenységet összefoglaló gyűjtőfogalom. Legfőbb összetevője a keresőoptimalizálás, továbbá a fizetett találatok és listák alkalmazása, a linkmarketing, közösségi marketing, pr és tartalommarketing és más szerteágazó online tevékenységek. Ezen belül a keresőoptimalizálás – SEO célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el a normál (organikus) találatok közt a honlap üzemeltetője által fontosnak tartott keresőkifejezésekre. Általában normál (vagy organikus) találatoknak azokat a keresők által kilistázott találatokat nevezzük, amelyek csupán a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére. A keresőoptimalizálás két fő iránya a belső és a külső SEO-munka: az előbbi keretében magát az oldalt tesszük minél alkalmasabbá arra, hogy adott keresésekre jó helyezést érhessen el (belső struktúra, formális és érdemi tartalom), az utóbbi során külső erőforrásokat (más webhelyeket) igénybe véve érünk el (építünk) az oldal számára minél hatékonyabb támogatottságot.

google-keresomarketingA három verseny során szerzett gyakorlati tapasztalatokkal (és persze némi elméleti tudás beszerzésével) nem csupán azt értem el, hogy saját webhelyeim többségét előre sorolja, „szereti a Google”, hanem időnként külső SEO-megbízásokat is kaptam és olykor el is vállaltam egyet-egyet. Barátaim oldalait is gyakran felhúztam a Google-listák élére. De aztán beleuntam a dologba, külső munkákat nem vállaltam, bár saját oldalaimra odafigyeltem, de különösebben ezekkel sem igyekeztem a Google-listákat meghódítani.

Változás aztán 2011-ben történt. Akkor egy rámenős üzletasszony rám bukkant, s mint amatőr keresőoptimalizátort, rábeszélt, hogy vállaljam el első szakmai honlapja Google-optimalizálását. Erre rá is álltam, sőt, már a legfontosabb előkészületeket is elvégeztem, amikor kiderült, hogy mégsem tudunk megegyezni. Ám nem sokkal ezután megtalált egy másik vállalkozó…

2012-ben már több projektem is volt. A honlapoptimalizálásról számos cikket írtam az évek folyamán és most éppen a mobil marketing – tömeges sms küldés, valamint a télikertgyártás és teraszbeépítés kulcsszavakra gyúrok. 

tartalom-marketing-blog

Ez a blog a tartalommarketing eszközeivel segíti elő egyes támogatott weboldalak kulcsszavas Google-helyezéseinek javítását az organikus találatok közt. További információk, tanácsok a honlapoptimalizálásról: Első helyre, oldalra kerülés a Google-keresőben SEO-szakember tanácsaival | Tartalommarketing - honlap kereső zöld marketing

SMS-kampány: személyre szóló tömeges üzenet

Az SMS kampány hatékony marketingeszköz

Mindenki ugyanazt a szöveget kapja, mégis úgy érzed: ezt speckó neked írták!

tömeges sms-küldés - sms-kampány

Áruházláncok, üzlethálózatok kedvenc kampányeszköze a tömeges sms-küldés. Valóban hatásos, ha megfelelő a tartalma. Jó sms-szöveget fogalmazni: ez is egy szakma…

A marketingszempontok szerint megfogalmazott szövegüzenetnek mindig van személyes vonatkozása, a megszólított ügyfél kifejezetten úgy érzi, személyesen őt keresték meg az üzenettel, rá gondoltak, rá számítanak, neki ajánlanak kedvezményes akciót, nyereményjátékot, kupont, bónuszt, törzsvásárlói kártyát – így a tömegesen kézbesített sms-ek mozgósító, vásárlást ösztönző hatása jelentős. 

Ha már kaptál kedvenc plázádtól, éttermedtől, mozihálózatodtól, edzőtermedtől olyan szövegüzenetet  okostelefonodra, melyben új akciójukra, termékükre, szolgáltatásukra hívták fel a figyelmedet, talán nem is gondoltál arra, hogy nem te vagy az egyetlen, aki ugyanabban a percben szintén megkapta ugyanezt az SMS-t. Mégis, ha a te neved áll az üzi elején, úgy érzed: személyesen téged szólítottak meg, pedig a valóság az, hozzád hasonlóan több tízezren kitöltötték a törzsvásárlói kártya igénylésekor az űrlapot, melyen neved és mobiltelefon-számod szerepeltinnen vették az adataidat. Jobb, ha tudod: a nagyvállalat marketingigazgatója előtt nem jelent meg a te bájos arcod, amikor megnyomta az üzenet elküldése gombot légkondicionált irodájában. Joggal érezhetnéd, hogy manipulálnának. De nem. Mert a kapott infót hasznosnak tartod, az üzenetet gesztusként értékeled és máris a vásárlást tervezgeted. Téged már megnyertek az ügynek. Lehet hogy te leszel az idén az év vásárlója vagy az sms-kampány reklámarca?  

Tudd: a szöveges üzenetváltás népszerűbb a telefonálásnál. Egy-egy közepesen nagy cég az EU-ban havi szinten kb. 40 millió marketing célú SMS-t továbbít ügyfeleinek. A módszer alkalmassága abban rejlik, hogy ezen a révén megvalósul a személyre szabott kapcsolatteremtés a törzsvásárló ügyfelekkel és a mobilmarketing kampány a legjobb ár / érték arány mellett bonyolítható le, mi több: a küldő fél azonnali visszajelzést kap a kézbesítési arányról és arról is, követi-e az sms elolvasását a vásárló részéről valamilyen interakció.

Mindezt tudnod kell, ha te vagy a címzett. De ha esetleg te lennél az a bizonyos vállalati marketingigazgató ott a légkondis irodában a toronyház harmincadik emeletén, akkor meg inkább azzal kell foglalkoznod, hogy az SMS-kampány technikai lebonyolításával olyan céget bízzál meg, amely megfelelő hátteret és kapacitást tud biztosítani céljaid eléréséhez. A mobilmarketing szolgáltatást nyújtó cégek szakemberei 0-24 órában felügyelik az SMS küldő rendszer működését. Az Arvisura Marketing vállalkozás egyedi fejlesztésű rendszerében küldött  üzeneteket 97 %-ban megnyitják a címzettek, éppen ezért a szolgáltatást igénybe vevők biztosak lehetnek abban, a legkedvezőbb piaci áron vehetik igénybe a szolgáltatást, mi több, a cég optimalizált, ügyfélbarát honlápjáról indulva a tömeges sms-küldő kampány ingyen kipróbálható.

Tömeges SMS küldés: címlistából készített adatbázis alapján szöveges üzenetek csoportos kézbesítése törzsvásárlói ügyfélkör – mint célcsoport – számára: okostelefonra és más mobileszközökre online webfelületről személyes megszólítással. SMS-kampány – mobilmarketing. Üzenet küldő kampány: személyre szabott üzenetek eljuttatása több címzetthez egyidejűleg. Csoportos SMS kézbesítése törzsvásárlói célcsoport számára. Mobil marketing szolgáltatás.

Forrás: Tömeges SMS-küldés | online kereső marketing | laptopszerviz

tartalom-marketing-blog

Ez a blog a tartalommarketing eszközeivel segíti elő egyes támogatott weboldalak kulcsszavas Google-helyezéseinek javítását az organikus találatok közt. További információk, tanácsok a honlapoptimalizálásról: Első helyre, oldalra kerülés a Google-keresőben SEO-szakember tanácsaival | Tartalommarketing - honlap kereső zöld marketing

Google kereső marketing

google-kereso-marketing

A Google-keresések háza táján – mit mond a szakértő?

A cím szavaival akár el is játszhatnánk: benne foglaltatik a Google kereső mint univerzális webtartalom-kereső szoftver, de benne van a keresőmarketing is, mint az a speciális szakmai ágazat, amely a keresőtalálati pozíciók kihasználásával szerez piaci előnyt az online kereskedelemben webegységeikkel részt vevők számára, pontosabban azok számára, akik igénybe veszik ezt a  szolgáltatást. A keresőmarketing tehát a Google-keresőben elérhető megjelenésre alapoz és számos eljárást ismer a top helyezések megszerzésére. Ezek közt az első a klasszikus keresőoptimalizálás – a SEO -, amely az organikus (nem fizetett) találati helyezések megszerzésére irányul, az ide nem tartozó tevékenységekben a pozíciók megszerzése pénzfizetéssel történik (pl. találai oldal tetején újabban zölddel kiemelt hirdetési linkek.

keresomarketing szakember

Az eredeti tartalom kulcsfontosságú

A keresési marketing folyamatában és a SEO területén is az utóbbi időben az eredeti tartalom játssza a  legfontosabb szerepet. Szakértői vélemény szerint terméket, szolgáltatást értékesíteni, megrendeléseket begyűjteni csak olyan weblapok közvetítésével lehet, amelyek a kulcsszavas találati rangsor élére kerültek, ezt elérni viszont csak releváns tartalom közreadásával lehetséges. A Google ezzel voltaképp rákényszerítette a honlapok tulajdonosait, hogy megfelelő mennyiségű és minőségű információt, leírást, adatot, képet, grafikont, táblázatot, hivatkozást – azaz tartalmat – helyezzenek el oldalukon. Mindenki jól jár: az igényesen elkészített website a topra kerül és üzleti forgalma megnő, a portékát neten kereső vásárló megfelelő infókhoz jut a termékről – a Google hitelessége pedig növekszik, mert a legjobb helyre vezeti a böngészőket. Minkét terület (SEO és Gugli) szakemberei tisztában vannak ezzel a kölcsönös egymásra utaltsággal, még ha olykor túl is akarnak járni egymás eszén.

A témát illetően kikértük egy SEO-szakértő véleményét, megkérdeztük Dr. Kállay O. Bélát, aki az internetes keresési preferenciák kutatásával foglalkozik, hogy tudná jellemezni a keresőmarketing folyamatát. A következőket mondotta:

Keresni jó. Találni jobb. De sokat keresni a legjobb – és ezt tudja minden marketinges szakember!

Ehhez tartsuk hát magunkat!

A SEO-szakértő szerint

a Google rákényszerítette a hontulajdonosokat és a keresőoptimalizálással foglalkozókat, hogy munkájuk nyomán megfelelő mennyiségű és minőségű eredeti tartalom kerüljön weboldalukra. Releváns tartalom, eredeti webtartalom, seo marketing, internetes szolgáltatás, linképítő szakember, optimalizáló szakértő,  honlap. Keresőmarketing projektek és témáik, kulcsszavaik 2016-ban: Tömeges SMS-küldés, mobilmarketing – Teraszbeépítés, télikert gyártás, pergola – Szamizdat könyv  

tartalom-marketing-blog

Ez a blog a tartalommarketing eszközeivel segíti elő egyes támogatott weboldalak kulcsszavas Google-helyezéseinek javítását az organikus találatok közt. További információk, tanácsok a honlapoptimalizálásról: Első helyre, oldalra kerülés a Google-keresőben SEO-szakember tanácsaival | Tartalommarketing - honlap kereső zöld marketing

Marketing okostelefonra

telefonos marketing - tömeges sms küldés

Audrey Hepburn telefonhívásra vár

Marketing a vezetékes telefontól a mobilapplikációig

A régi szép időkben, amikor Magyarországon évekig kellett telefonszámra várni és gyakorta csak “a jobbaknak” jutott, nem igazán lehetett a telefont vállalati részről marketingcélokra felhasználni. A világ boldogabbik felében azonban a reklámcélú telefonhívások már a 30-as években divatban voltak, de még nem öltöttek nagyüzemi méreteket. Az viszont nem volt ritkaság, hogy egy-egy szolgáltató, üzlet, étterem egy munkatársát megbízták: telefonálja végig az ügyfeleket és újságolja el, mit lehet rendelvi, venni, enni éppen kedvezményesen, vagy mi érkezett a boltba az imént – de máris fogyóban van.

Ám az igazi telefonos marketing kialakulására várni kellett a hatvanas évekig, és akkor is a politika vitte tömeges szintre. Ismeretes, hogy Kennedy választási kampányában már szerepet játszott a telekommunikáció, egy külön megbízott ügynökség behízelgő hangú hölgyalkalmazottjai napi 12 órában hívták a telefonkönyvből a választópolgárokat Kennedy politikai erényeit ecsetelve. 

Kisvártatva megszületett az automatikus telefonhívások ötlete is a kereskedelmi szférában bizonyos Malcolm O’McBrian üzletember jóvoltából, ő merészelte először megkockáztatni, hogy az egyoldalú kommunikációval esetleg negatív hatást is kiválthat, és a potenciális vásárlókat megzavarja, ha rájönnek, hogy egy a magnó beszél hozzájuk és hiába kérdezik…

Az áttörést természetesen a mobiltelefon elterjedése jelentette. Hogy az SMS üzenet hatásosabb a hanghívásnál, az nem derült ki azonnal, sokáig itt is az élőhang varázsában bíztak, mígnem kiderült, hogy a személyes és személytelen között félúton kell keresni a megoldást. A hanghívás túl tolakvó, gyakran rossz időben érkezik, a televíziós reklám meg túl személytelen, nem érzi senki, hogy épp őt szólították meg. Az SMS-nek viszont személy szerint ő a címzettje, viszont akkor olvassa el, amikor akarja, és minden kényszer nélkül, anélkül, hogy egyetlen kínos percet is okozna, eldöntheti, hogy reagál vagy nem, hogy törli vagy sem az üzenetet. Kiderült, marketingcélokra épp az ilyen üzenet az ideális.

A kilencvenes években aztán ennek is megszületett, majd a kétezresekben tökéletesre fejlődött a technológiája. Az üzletláncok, országos cégek, pénzintézmények, szervezetek, pártok akár milliós számban is hívhatják a célközönség tagjait megfelelő szoftver- és hardvertámogatással: ehhez persze nemcsak a telefóniának, hanem a számítástechnikának és az internetes technológiának is nagykorúsodnia kellett.

Online Gateway: laptopról mobilra

Mi magyarok büszkék lehetünk arra, hogy az online service szolgáltatások közül az úgynevezett Gateway üzenetküldő rendszer kidolgozásában Dr. Kállay O. Béla programozó matematikus is részt vett. A módszer lényege, hogy címlista alapján számítógépes adatbázis készül, és egy nagy teljesítményű szerverről ez alapján az interneten keresztül közvetlenül a mobilhálózatra továbbítódik az üzenetek tömeges száma. Kapacitástól függően néhány perc alatt több tízezer SMS küldhető szét.

Az okostelefonok megjelenésével a dolog még hatásosabb lett. Ma már szinte minden üzletláncnak, szolgáltatóhálózatnak, intézményrendszernek van saját mobilapplikációja, ezek lehetővé teszik, hogy a telefonra érkező üzenetek ne csupán a 160 karakternyi száraz szövegben merüljenek ki, hanem az alkalmazás segítségével információk sokaságához jusson hozzá a vásárló, miután a kampány-SMSt megkapta és megnyitotta.

______________________

A GSM-technológia és később az okostelefonok elterjedésével a tömegesen küldött SMS kézbesítés után a megfelelő mobilapplikáció segítségével kiegészítő információk tömegéhez juttatja az ügyfeleket. Telefonos kampány, mobil marketing megoldások – tömeges esemes küldés – sms kampány okostelefonra, mobil marketing szolgáltatás, telefon és okostelefon, tömeges üzenet küldés

 

tartalom-marketing-blog

Ez a blog a tartalommarketing eszközeivel segíti elő egyes támogatott weboldalak kulcsszavas Google-helyezéseinek javítását az organikus találatok közt. További információk, tanácsok a honlapoptimalizálásról: Első helyre, oldalra kerülés a Google-keresőben SEO-szakember tanácsaival | Tartalommarketing - honlap kereső zöld marketing

Content marketing – tartalommarketing

tartalom-marketing

Tartalmi alapú marketing

A content marketing tartalmi alapú marketinget vagy egyszerűen tartalommarketinget jelent, magyarul egy szóba írandó, akárcsak a keresőmarketing.

A tartalommarketing mint tevékenység jellemző két mozzanata: 1) tartalmat állítunk elő; 2)ezt a tartalmat megjelentetjük (közreadjuk, publikáljuk) valamilyen médium segítségével (nyomtatott sajtó, elektronikus média, világháló). 

A tartalommarketing – a továbbiakban TM – jellemző színtere az internet, pontosabban az online megjelenési felületek, azaz a web. Az online felületeken azért helyezünk el tartalmat (szöveg, kép, hang, videó…), hogy növeljük egy termék ismertségét, kedvezően befolyásoljuk eladását, hogy növeljük egy kínált szolgáltatás iránti keresletet, illetve hogy megemeljük egy márka, forgalmazó vagy gyártó cég hírnevét, építsük brendjét. E pontokban – mind az eszközök, mind a célok tekintetében – a TM egybevág a PR-ral, ám a PR a termékhez keresi a fogyasztót, míg a TM a vásárlói igénynek megfelelő terméket keresi meg és mutatja be olyan információk közreadásával, amely tükrözi a fogyasztói tájékozódási elvárásokat, a vásárlók érdeklődését. 

Míg a reklám hangzatos szlogenekben, látványban, azaz formai megoldásokban gondolkozik, ehhez társít érzelmeket kiváltó arcot, képet, hangot (pl. gyerek, macska, csinos nő), és míg a public relations (PR) a kívánatos vonások hangsúlyozásán és többszöri variált újraismétlésén, a kiválóság és nélkülözhetetlenség hangoztatásán  kívül nem sokat nyújt,  addig a TM keretében létrehozott és publikált tartalom tárgyszerűens részletesen informál, széleskörűen és sokoldalúan tájékoztat, esetleg további gondolatokra ösztönöz.

A keresőmarketing, mint a TM szakága

A keresőmarketing célja valamely webfelület látogatottságának a növelése azon a réven, hogy az internetes keresések során minél több látogató érkezzen az adott helyre. Ezt a TOP keresőtalálati pozíciók megszerzésével lehet elérni (jellemzően az első Google-találati oldalra kerüléssel). Ebben a vonatkozásban a webhelytartalmak optimalizálása válik a TM részfeladatává, illetve minden olyan tevékenység – linképítés releváns honlapok létrehozásával, tartalommegosztásra alapozott közösségi marketing… -, amely tartalmi alapon segíti a kitűzött marketingcélok elérését. Ily módon a keresőmarketingben a tartalom létrehozása és megjelentetése nem közvetlenül népszerűsíti, ismerteti, teszi keresetté a célzott áruféleséget, hanem az internetes keresések eredménylistáinak (Google SERP) a felhasználása révén. Ez természetesen csak akkor lehetséges, ha az adott termék, márka, szolgáltatás, cég mint internetes entitás elérhető a  weben.   

tartalom-marketing-blog

Ez a blog a tartalommarketing eszközeivel segíti elő egyes támogatott weboldalak kulcsszavas Google-helyezéseinek javítását az organikus találatok közt. További információk, tanácsok a honlapoptimalizálásról: Első helyre, oldalra kerülés a Google-keresőben SEO-szakember tanácsaival | Tartalommarketing - honlap kereső zöld marketing
Mobil nézetre váltás Teljes nézetre váltás
Üdvözlünk a Cafeblogon! Belépés Regisztráció Tovább az NLCafé-ra!